Industry Foreground行业前景

行业背景

我国家用纺织品行业近几年蓬勃发展,成为纺织工业增长最快的产业之一。我国家用纺织业的市场潜力是巨大的,据2010年人口普查结果,中国人口达到13.4亿。到本世纪中叶,将增加到15-16亿。未来五年,我国新建、改造的宾馆饭店、公共建筑、商业网点及住宅、预计年装饰工程总量可达5000亿元。随着人们西方流行时尚的逐渐认同,人们开始追求简约方便、实用的生活方式,中国家用纺织品将开始步入时装化之路,一人拥有几套或多套家纺产品将成为普遍,届时家用纺织品市场容量将在目前的基础上翻出几番。另外,根据社会学者研究提供的资料,每年中国结婚人数近一千万对,近几年不会有大的改变,以每对新人消费3000元计,光婚庆的床品市场就有300亿之大,此外还有礼品、日常等消费空间。据业内专家分析,我国家纺业要达到欧美国家的消费水平尚有现在3-4倍的销售空间,属于中国的朝阳行业,21世纪家用纺织品将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。

消费特征

在床品消费市场中,个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。中高档消费群更多注重产品的品牌、风格与服务,也即追求产品附加价值。其中,在产品风格上,这些消费群主要注重于产品的图案、色彩及款式的设计组合及卖场陈列摆设上是否体现出一种鲜明的个性化主题色彩,而这种个性化的风格产品与购买者家居环境风格相一致,均体现出购买者自身生活方式特征的一个缩影或表现;中低档消费群则较注重的是产品的价格与品质,即面料与工艺方面是否与产品的价值相符。

竞争环境

与欧美国家相比较,我国床品行业目前尚处于发展的初步阶段,产品附加值高,发展潜力巨大。但是由于行业技术含量不高等原因,使得众多服装、家具、布艺等有实力的相关厂家纷纷介入床品行业,在众多床上用品企业中,多以个体私营企业为主,其在品牌意识、管理创新、体制改革等方面还远远跟不上行业的发展。同时,行业组织机构不健全,缺乏有效的规范及管理,使得众多企业在竞争过程中,产生许多不规范的竞争行为,在一定程度上制约了行业的发展,随着我国加WTO,在我国床品行业从成长期步入发展期阶段,国内床上用品企业竞争也将从产品、价格的竞争进入到一个以品牌、网络、服务、人才和管理以及企业规模等多方面的综合竞争优势上来。

市场前景

家纺用品又称为居家软装饰。在人们的日常生活中,除了服装以外的纺织品几乎都是家纺产品,远远超过人们认识中床单、被罩、毛巾等传统产品。近几年,随着人民生活水平的提高,人们开始追求家纺时尚化,产品已扩展到装饰性、功能性强的床上用品、居家用品、布艺家具等领域,这些具有全新形象的产品,带动了整个家纺行业的崛起。据有关部门资料统计,2010年我国家用纺织品行业的产值(现价)全社会口径统计约5000亿元左右,占全社会纺织业现价产值的16%;占纺织三大类最终产品的22%;家用纺织品的出口123.9亿美元,进口26.4亿美元。随国内经济的不断发展,人们的生活也由“温饱型”向“小康型 ”和“后小康型”转变,人们的消费观念因此也向时尚,舒适,健康发展。对家用纺织品的需求不仅在数量上,而且在质量上,艺术品位上都不断提出新的需求,也为家纺行业创造了较大的增长空间。

据中国家纺行业协会调查,国人人均纺织消费仍比世界平均水平低27%,而家纺生产与消费占纺织品总体生产消费的比例还不到发达国家的50%,因此市场前景广阔。另外据统计,我国每年新竣工的住宅面积为7.84亿平方米,再加上大量的旧宅改造,每年家居装修的工程将达5000亿元以上,而且每年以30%的速度增长。居民装修房屋花在家用纺织品的购置费用,约占整个工程25%。这是个很大的市场,另外,目前国内家用纺织品有50%集中在大城市,30%在县级市,而人口占全国70%的农民,消费量只有20%。随着农村生活水平的提高,居住条件的改善及与城市间交流的频繁,使其对床上用品也会提出了较高的需求,而潜在农村市场的启动将为家纺业可持续发展带来深远的影响。

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